چکیده
صدف بیش از دو دهه در لحظات گرسنگی کنار مشهدی ها بوده و با نوآوری‌های خود به نامی ماندگار در صنعت غذای سرد آماده بدل شده است. در راه توسعه با تعاملی هوشمندانه همراه آفرید، در مسیری اصولی تر قدم برداشت.
طراحی هویت بصری
چالش
مجموعه غذایی صدف که در سال ۱۳۷۷، به مدیریت خانواده علم خواه تاسیس شد و بعد ها با توسعه نوآوری‌های خود، اولین ساندویچ سرد با بسته بندی های لفاف بهداشتی در ایران لقب گرفت، اما پس از گذشت بیش از دو دهه حیات برند، نیاز مبرم، مبنی بر بروزرسانی و ارتقاع تجربه صدف حس می‌شد، از این رو یکی از الزامات ارتقاع تجربه، بازنگری در هویت بصری برند بود.
استراتژی
در اینجا آفرید با ریزنگری و بررسی، اشکالات و ضعف های موجود در هویت بصری برند را شناسایی کرد و اصلاح نکات کلیدی که منجر به عدم برقراری ارتباط با جامعه امروزی می شدند، مانند نبود ریتم در طراحی و عدم انسجام در بین عناصر بکار رفته، که از جذابیت برند کاسته بودند، را در دستورکار قرارداد.
اجرا
آفرید با درک قدمت برند و بهره برداری از مطالعات خود در سلایق امروزی، هویتی نوآورانه برای صدف خلق کرد، با توجه به اصالت برند، حفظ المان‌های اساسی در دستور کار قرار گرفت.
نتیجه
خلق هویت جدید باعث ایجاد زنجیره ای از المان‌های بصری در شبکه های اجتماعی و تبلیغات مکتوب محیطی گردید. نشر و اشاعه هویت بصری جدید در وبسایت، شبکه های اجتماعی، اجزاء موجود در شعب، مارکت ها و بسته بندی موجب تشکیل پایه های مستحکم در شالوده برند صدف گردید.
پس از بازنگیری استراتژی در اینستگرام، نرخ تعامل با مخاطبین افزایش یافت و باعث قوی‌تر شدن ارتباط صدف با مخاطبین خود گردید.
در ادامه به معرفی هویت بصری خلق شده در بخش‌های متفاوت می‌پردازیم.
بازطراحی لوگو
ما در آفرید جهت بروزرسانی و ارتقاع سطح کیفی هویت جدید، از اولین حلقه مواجه مخاطب با برند، یعنی لوگو آغاز به کار کردیم. با توجه به پیشینه و معنای نام برند فرم لوگو به شیوه‌ای مدرن بازطراحی گردید.
در طراحی لوگو از رنگ‌های طلایی به نشانه ارزش و قرمز که رنگی هیجان انگیز و اشتها آور محسوب میشود، استفاده کرده و جلوه نوینی به آن دادیم.
در مقاله ای به صورت تکمیلی روانشناسی رنگ در لوگو های ایرانی را بررسی کرده‌ایم.
در راستای پایه‌ریزی هویت بصری جزئیاتی مانند طراحی پترن و نوشتار اختصاصی را نیز انجام دادیم.
طراحی پیکتوگرام
با توجه به گروه کالایی متنوع در ساندویچ صدف، دست به طراحی نمادهایی در جهت شناخت و دسترسی آسان مخاطبین فارغ از نوشتار زدیم. در طراحی پیکتوگرام ها تلاش شده است خطوط و سطح‌های بسیار ساده استفاده و اصول زیبایی شناسی با بکارگیری حداقلی از رنگ (فقط قرمز) رعایت شود.
پیکتوگرام‌ها به گونه ای طراحی شد که دسترسی گروه های کالایی را برای مخاطب تسهیل و او را از ابهام خارج نماید.
ست اداری
طراحی ست اداری، یکی از ارکان اصلی در ساختار هویت، برای اصالت بخشیدن به برند است. نکته‌ای که آفرید با تکیه بر آن طراحی قالبی رسمی اما همخوان با زمینه کاری صدف مدنظر قرارداد.
عکاسی ساندویچ سرد
طراحی بروشور ساندویچ سرد (مارکت)
طراحی آگهی مجله غذا
طراحی منو شعب
طراحی محیطی
طراحی استند
بیلبورد
پرسش و پاسخ تکمیلی