بروز رسانی محتوا : ۳۰ فروردین ۱۴۰۴
بروز رسانی فنی : ۳۰ فروردین ۱۴۰۴
همه
کتاب
2 ماه قبل
معماری برند: نقشه استراتژیک توسعه برند با مدلهای اصلی و مثالهای کاربردی(قسمت 2)
در قسمت اول مقاله ی معماری برند گفتیم که بدون معماری برند، مشتریان سردرگم میشوند علاوه بر این بودجه هدر میرود و ارزش برند مادر بهمرور تضعیف میشود. اکنون به تشریح انواع اصلی مدلهای معماری برند می پردازیم، مدلهایی که برندهای بزرگ دنیا—از اپل و نایک گرفته تا گلرنگ و دیجیکالا—برای مدیریت پیچیدگی محصولات و […]
ادامه
2 ماه قبل
معماری برند : نقشهٔ استراتژیک توسعه برند (قسمت اول: ضرورتها ،چالش ها و مزیت ها)
معماری برند (Brand Architecture) چارچوبی علمی برای سازماندهی برند مادر، زیربرندها، محصولات و خدمات است. زمانی که برند وارد مسیر توسعه میشود — افزودن محصول جدید، ورود به یک بازار تازه یا ایجاد واحدهای متعدد — نبود معماری برند باعث سردرگمی مشتری، هویت چندپاره، اتلاف بودجه و افت ارزش برند مادر میشود.
ادامه
3 ماه قبل
چطور برندهای چابک(Brand_Agility) با تفکر استراتژیک زنده میمانند؟
در عصر تغییرات سریع بازار و فرهنگ، استراتژی برند چابک به رویکردی ضروری تبدیل شده است.
در این مقاله از آژانس برندینگ آفرید میخوانید که چرا برندها باید استراتژی را نه یک نقشهٔ اجرایی، بلکه سیستمی زنده برای یادگیری، انطباق و کشف بدانند.
ادامه
