در بسیاری از مناطق و یا وبسایت های اینترنتی، آموزش ها و منابع معتبری جهت طراحی لوگو وجود دارد، اما پیش از آن باید به درک عمیق، هویت و هدف از خلق یک لوگو رسید و علم لازم برای دست به طراحی بردن را کسب کرد.
لوگو چیست؟
برای خلق یک لوگو، ابتدا باید به درک درستی از نقش اصلی آن رسید. در روند طراحی نکاتی را به نمایش گذاشت، از جمله قابل تشخیص بودن، انتقال حس اعتماد و همراهی کمپانی مورد نظر رو در قالب طراحی فرم نوشتار، انتخاب رنگ و شکل کلی لوگو، چرا که لوگو بخش اعظمی از هویت یک کمپانی رو تشکیل میدهد.
پل رند، یکی از برترین و بزرگترین طراحان لوگو در جهان این چنین درباره لوگو گفت:”لوگو یعنی پرچم، امضاء و آدرس. این لوگو است که به کسب و کاری هویت میبخشد، اما لزوما نمادی از آن کسب و کار را نمایش نمیدهد، بلکه معنی و درون مایه آن را بیان میکند. پیامی که منتقل میکند نسبت به شکل ظاهری آن اهمیت بسیار بیشتری دارد. درون مایه لوگو است ارزش کار را نشان میدهد.”
چه چیز یک لوگو خوب را می‌سازد؟
منحصر به فرد بودن، تناسب با کاربری، تاثیرگذاری، سادگی و انتقال پیام کمپانی، از پایه های اصلی برای بنا کردن یک لوگو خوب هستند. چراکه پیام کمپانی و انتقال آن به مخاطب پشتوانه اصلی کسب و کار است.
یک لوگو خوب باید قابلیت این را داشته باشد که در هر اندازه چاپ شده، خوانا باشد و با تغییر رنگ جزئی جذابیت خود را از دست ندهد. در نهایت دو ستون اصلی در پایه ریزی یک لوگو خوب معنی دار بودن آن و قدرت در اجرا میباشند.
روند طراحی لوگو
عناصر زیادی در طراحی یک لوگو دخیل هستند. اما فکر و خلاقیت جرقه های اصلی آن محسوب میشوند، که در نهایت باید به نیاز اصلی مشتری از خلق لوگو پاسخ دهند.
در این بخش به فهرستی از عناصر معمول در روند طراحی یک لوگو میپردازیم:
- مصاحبه اولیه و به دست گرفتن خط سیر طراحی با توجه به خواسته و دستورالعمل مورد نظر مشتری.
- طراحی ابتدایی یا اتود زدن پس از مصاحبه اولیه با مشتری.
- تحقیق درباره ریشه و پشتوانه کسب و کار موردنظر.
- درنظر داشتن المان های روز جهت به روزرسانی کار.
- اضافه کردن عناصر گردآوری شده به طرح اولیه، اتودزنی مجدد به صورت دستی، که این مرحله بیشترین میزان خلاقیت را می طلبد، گاها تحقیق مجدد و الهام پذیری نیز نیاز است.
- بازنگری طرح و مصاحبه ثانویه با مشتری.
- وقت نمایش! ارائه بهترین اتود به مشتری، حتما باید با بهترین کیفیت ممکن به نمایش گذاشته شود تا مشتری به درک درستی از مفهوم مورد نظر شما برسد. حتما باید برای پاسخگویی به سوالاتی از قبیل منظور و پیامی که مقصود نظر شما بوده نیز آماده باشید.
- ارائه نهایی که باید با نهایت کیفیت و همیاری با مشتری همراه باشد.
- ارائه پشتیبانی به کارفرما. پشتیبانی برای ارائه لوگو با فرمت ها و یا اندازه های متفاوت در کاربردهای متفاوت.
۵ عنصر اصلی در پایه ریزی یک لوگو تاثیرگذار
علاوه بر منحصر به فرد بودن، تناسب کاری و خلاقیت در طراحی که پیش از این به آن اشاره شد، طراحی لوگو بر ۵ اصل اساسی بنا میشود که عبارتند از:
- سادگی، که یکی از تاثیرگذارترین عناصر در قوت بخشیدن به دیگر زوایای یک لوگو است.
- به یاد ماندنی بودن، طرحی که در ذهن حک شده و قابلیت شناخته شدن لوگو را فراهم سازد.
- بی انقضاء بودن. لوگو باید با وجود گذشت یک، دو و یا چندین دهه از فعالیت یک برند جذابیت خود را حفظ کند.
- منعطف در برابر تغییرات جزئی. باید تصور تغییر رنگ، اندازه و یا محل نمایش داده شدن لوگو را در ذهن داشته باشید، پس بهتر است به صورت سیاه و سفید روند طراحی رو پیش ببرید. در مقاله ای به صورت تکمیلی روانشناسی رنگ در لوگو های ایرانی را بررسی کرده‌ایم.
- تناسب اخلاقی با جامعه، به شکلی که برای مخاطب عوام و یا بسیار جوان و کودکان زننده نباشد.
طراحی یک لوگو چقدر هزینه میبرد؟
هزینه های اصلی و احتمالی روند طراحی لوگو، متکی به عواملی از جمله عظمت کمپانی، دفعات تصحیح طرح و روند تحقیقاتی مورد نیاز است. در نهایت با رقم توافقی مشتری، کارمزد نهایی تصویب میشود.
سوالاتی هستند که پیش از شروع همکاری باید به آن ها فکر کنید.
سوالات حیاتی برای انتخاب طراح مناسب عبارتند از:
- میزان تجربه و موفقیت طراح
- نظرات مشتری های سابق
- شرح روند طراحی از زبان خود طراح
- موقعیت کلی طراح در شاخه فعالیتی خود
- زمان مورد نیاز طراح
- هزینه
- اخلاق حرفه ای
- اطلاعات جامع و کلی طراح
- مصاحبه اولیه و سوالات مطرح شده توسط طراح
پرسش و پاسخ تکمیلی