چکیده
طراحی هویت بصری
چالش
روپل، مجموعه‌ای موفق و نوپا در صنعت فرآوری و بسته بندی قهوه و نوشیدنی های دیگر است. این برند در سال ۱۳۹۸ فعالیت خود را در حیطه واردات قهوه و فرآوری آن آغاز کرد.
گستردگی جامعه هدف از یک سو و همچنین نیاز به نوآوری و خلاقیت در جهت جذب حداکثری بازار هدف از سوی دیگر را می توان به عنوان ۲ دلیل مهم برای مراجعه شرکت امکان پویش فرآور به مجموعه ” آفرید ” برای خلق هویت بصری این برند نام برد.
استراتژی
ما در “آفرید” با بررسی و تحقیقات در حوزه سایر برندهای فعال در این حوزه اقدام به بررسی عوامل و فاکتورهای موفقیت سایر برندها کردیم و با شناخت گروه های هدف و سلایق آنها اقدام به طرح ریزی استراتژی های خلق و طراحی هویت بصری نمودیم.
اجرا
در اجرای لوگو سعی شده است از هویت اصلی روباه روپل استفاده شود تا حس سادگی، باهوشی و قابل اعتماد بودن را افزایش دهیم.
در طراحی تکسچرها و علائم بصری سعی شده برای افزایش حس اعتماد به برند از تصویر گیاه قهوه استفاده شود.
از طرفی شاکله اصلی طراحی های روپل با حفظ یکپارچگی در طراحی، قابلیت تعمیم به مواردی همچون، بسته بندی ها، شبکه های اجتماعی،سایت و …. را داراست
نتیجه
با توجه به مواردی که باید برای استراتژی طراحی روپل مد نظر قرار می‌گرفت، نتیجه کار هویتی پویا، جذاب و منحصر به فرد شد. این امر هم اکنون باعث ایجاد همبستگی بصری در تمامی بسته بندی ها،شبکه اجتماعی، بروشورهای اطلاع رسانی، لیبل ها و همچنین سایت شده است. یکسان‌سازی هویت بصری در تمامی مراحل باعث ایجاد حس اعتماد به برند شده است.
خلق نام
نام زیبای روپل، متعلق به گونه روباهی کمیاب و درحال انقراض است که امروزه در مناطقی از سیستان و بلوچستان زندگی میکند.
شخصیت
شخصیت شایسته باعث شده است که روپل قابل اعتماد، بی‌خطر، باهوش و موفق جلوه نماید. روپل بیش از این‌که زیرک و مکار باشد، کمیاب و موفق است.
تداعیات پیکر
شبکه‌ی توزیع که در همه‌ی اجزایش تایپوگرافی و نماد روباه را به همراه دارد و همچنین عروسک‌های روپل و هدایای خاص در کنار بسته‌بندی چندلایه‌ی و متمایز، تداعی‌کننده‌ی ماهیت وجودی روپل است.
فرهنگ
فرهنگ اصیل و کهن ایرانی دال بر عاطفی بودن و توجه به هم نوع با حمایت از نژاد کمیاب جانوری که زیستگاهش در بخشی از ایران هست الگوی مسئولیت‌مدارانه‌ی روپل را شکل داده است.
رابطه
روپل بخشی از یک فرآیند آرامش‌بخش است که با پیوند دادن فصل‌های مشترک انسانی از طریق طعم‌های متمایز، ثابت و در عین حال سلامت، اتفاقات متفاوت و تکرارناشدنی را رقم می‌زند.
خودانگاره
من جزئی از یک جامعه‌ی سالم، باهوش و متفاوت هستم که تمامأ نوید ماندگاری و آرامش می‌دهم.
بازتاب
متفاوت بودن، پیشرو بودن و خاص بودن بازتاب‌های اصلی روپل است. روپل در عین عاطفی و آرام بودن هیچ حاشیه‌ای ندارد.
ایده‌یابی و گرید لوگو
در طراحی لوگو سعی شده است که حداکثر شباهت به این گونه و همچنین ایجاد تمایز با سایر گونه های روباه حفظ شود.
این تمایز را میتوان در تفاوت چشمگیر اندازه گوش ها به نسبت سر در لوگو مشاهده کرد.
در ادامه طراحی لوگو، تایپوگرافی فارسی و انگلیسی عبارت RUPPELL نیز به صورت اختصاصی انجام شد.
ست اداری
طراحی هویت بصری روپل باید بیش از آنکه همچون روباه روپل، مکار و زیرک باشد، کمیاب و موفق باشد. ترغیب حس سادگی و باهوشی و قابل اعتماد بودن باعث شد که از یک تک رنگ از تنالیته نارنجی استفاده شود.این رنگ کاملا یادآور کمیابی، و اصالت این پروژه شده است. ست اداری ، شاکله اصلی در شناخت هویت بصری توسط مخاطبین برند بحساب می آید.در طراحی ست اداری بر اساس هویت لوگو از برش های خاصی استفاده شد تا ردپای هویت بصری در پروژه حفظ شود.
طراحی کاراکتر
رسالت اجتماعی در برند ” روپل ” از اهمیت بالایی برخوردار است. همچنان که از نام این برند مشخص است، درک و حفظ اهمیت این گونه روباه ما را برآن داشت تا کاراکتر برند را بر اساس شاکله اصلی فیزیکی این روباه طراحی کنیم. این کاراکتر در با توجه به طعم های گوناگون قهوه در فرهنگ های مختلف به گونه متفاوتی دست به ایفا نقش زده است.
طراحی بسته بندی
رنگ بندی بسته بندی های مختلف، نشان دهنده انواع گوناگون قهوه ها و براساس ذائقه های متنوع طراحی شده است.علاوه بر طراحی بسته بندی، دیزاین کارتن های مادر مخصوص حمل و نقل و انبارش نیز انجام شده است.برای افزایش جذابیت بصری محصول در ویترین از تکنیک های چاپی همچون یووی موضعی و طلاکوب استفاده شده است.
طراحی قالب اینستاگرام و طراحی سایت
پترن طراحی شده برای هویت بصری، امکان تعمیم پذیری و گسترش به مدیوم های مختلفی همچون وب سایت و شبکه اجتماعی را داراست.
پرسش و پاسخ تکمیلی