بروز رسانی محتوا : ۳۰ فروردین ۱۴۰۴
بروز رسانی فنی : ۳۰ فروردین ۱۴۰۴
Author: علیرضا روحبخش
من علیرضا روحبخش مدیر دپارتمان استراتژی آفرید هستم سال ۱۳۸۵ فوق لیسانس بازرگانی، گرایش بازاریابی رو گرفتم و از همون سال در صنعت و همزمان در دانشگاه فعالیت و تدریس میکنم. در حال حاضر مشغول نگارش تز دکتری در رشته بازاریابی هستم.
7 روز قبل
معماری برند : نقشهٔ استراتژیک توسعه برند (قسمت اول: ضرورتها ،چالش ها و مزیت ها)
معماری برند (Brand Architecture) چارچوبی علمی برای سازماندهی برند مادر، زیربرندها، محصولات و خدمات است. زمانی که برند وارد مسیر توسعه میشود — افزودن محصول جدید، ورود به یک بازار تازه یا ایجاد واحدهای متعدد — نبود معماری برند باعث سردرگمی مشتری، هویت چندپاره، اتلاف بودجه و افت ارزش برند مادر میشود.
ادامه
1 ماه قبل
چطور برندهای چابک(Brand_Agility) با تفکر استراتژیک زنده میمانند؟
در عصر تغییرات سریع بازار و فرهنگ، استراتژی برند چابک به رویکردی ضروری تبدیل شده است.
در این مقاله از آژانس برندینگ آفرید میخوانید که چرا برندها باید استراتژی را نه یک نقشهٔ اجرایی، بلکه سیستمی زنده برای یادگیری، انطباق و کشف بدانند.
ادامه
6 ماه قبل
برندینگ و هوش مصنوعی
در دنیای امروز که هوش مصنوعی با سرعتی باورنکردنی استراتژیهای برندینگ و بازاریابی تولید میکند، این سؤال مطرح میشود: آیا این استراتژیها واقعاً مؤثر هستند؟ فرش ماشینی یا فرش دستبافت ،مساله اینست …! به عنوان مدیر دپارتمان استراتژی آژانس برندینگ همواره به دنبال آموختن و یادگیری هستم و البته یکی از روشهای این کار را […]
ادامه
7 ماه قبل
انواع برندسازی و ضرورت شناخت آنها
در بخش نخست، به انواع اصلی برندسازی(شرکتی، محصول، خدمات، شخصی، مکان و فرهنگی) و ضرورت شناخت آنها میپردازیم.
ادامه
8 ماه قبل
برندینگ و تمایز دیدگاه اساتید برتر جهانی؛دیوید اکر، کوین لین کلر،ژان نوئل کاپفرر
با رویکرد تحلیلی به تفاوت دیدگاه سه نظریهپرداز بزرگ، دیوید اکر، کوین لین کلر،ژان نوئل کاپفرر، پرداختیم.
ادامه
